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Singapore & Osaka, 24 April – Ellerton & Co. Public Relations (“Ellerton & Co.”), a leading integrated communications agency focused on Greater Southeast Asia, has announced the appointment of Dr. Adam Goulston as Strategic Advisor for the Japan market. With his company, MacroLingo, and a life based in Osaka, US-born Dr. Goulston brings over 25 years of expertise in marketing, content creation, localization, and digital strategy. Dr. Goulston’s appointment aligns with Ellerton & Co.’s ongoing commitment to support brands and businesses aiming to expand globally, with Southeast Asia increasingly serving as a key outbound market for brands and businesses, and with Japan playing a continually central role.
Ellerton & Co. specializes in helping businesses gain visibility through its offices in Southeast Asia, consultants in India, Hong Kong, and its curated network of partner agencies. The agency enjoyed aggressive growth in 2024, securing key wins in industries such as financial services, startups, technology, corporate sectors, healthcare, and hospitality travel.
“Japan has built one of the world’s most powerful brand identities, synonymous with innovation, precision, and quality. Our role is to take that foundation and craft stories that resonate across Southeast Asia, ensuring each brand’s essence is preserved while tailored to the unique cultural nuances of each market. To do this well, you need more than translation, you need interpretation. That means deep local expertise in Singapore, Vietnam, the Philippines, Indonesia, Thailand, and Malaysia, paired with a genuine understanding of Japanese business values and cultural context. There is a clear appetite for Japanese brands in the region, and our job is to bridge the gap, translating not just words, but meaning, relevance, and impact,” said Oliver Ellerton, Director at Ellerton & Co.
Dr. Adam Goulston's extensive background in copywriting, editing, and digital marketing, as well as technical research writing for Japanese B2B, scientific, and culture-related projects, positions him as a key asset in strengthening Ellerton & Co.'s service offerings to the region. His expertise will further enhance the agency's ability to drive effective brand strategies for Japanese companies seeking to tap into Southeast Asia’s growing markets.
"Ellerton & Co. have continually impressed me with their insight, adaptability, and quick results across cultures. Their approach complements the quality my company, MacroLingo, delivers for Japanese and global clients," Dr. Goulston says. “Understanding and adapting to cultural nuance isn’t just interesting, it’s an indispensable part of doing business in Asia. This partnership will let us deliver uniquely localized and profitable PR solutions to Japanese and other Asian companies.”
Amid ongoing geopolitical shifts, Japan and Southeast Asia have strengthened their ties, combining economic partnerships with strategic trust, particularly with countries like Singapore, Malaysia, and Indonesia. This collaboration aims to bolster Tokyo's relationships in the region as geopolitical tensions continue to rise. Japan and Singapore recently marked the 50th anniversary of the establishment of diplomatic relations between the two nations. Japan is one of Singapore’s top 10 trading partners, with bilateral trade reaching $65 billion in 2022. Additionally, many Japanese multinational corporations have established their regional headquarters in Singapore to expand across the ASEAN market.
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2025年4月24日｜シンガポール・大阪発
東南アジア市場に特化した統合型コミュニケーションエージェンシーであるEllerton & Co.は、アダム・グールストン博士を日本市場担当ストラテジック・アドバイザーに任命したことを発表しました。米国出身のグールストン博士は、自身が設立したMacroLingo社を通じて、大阪を拠点に20年以上、日本国内でマーケティングやコンテンツ開発、ローカライズ、デジタル戦略立案などの実務経験を重ねてきました。日本のビジネス文化や商習慣への深い理解に加え、永住権を有することも強みとしています。
アジア市場での日本ブランド支援と多言語・多文化対応を推進
近年、日本と東南アジア諸国との経済連携や信頼関係は一層強化されており、特にシンガポール、マレーシア、インドネシアとの関係が深まっています。2022年には、日本とシンガポールの国交樹立50周年を迎え、同年の二国間貿易額は650億米ドルに達しました。さらに、多くの日本企業がASEAN市場への事業拡大を目的に、シンガポールに地域統括拠点を設置する動きも加速しています。こうした背景のもと、Ellerton & Co.は、日本と東南アジアをつなぐ架け橋となるべく、アダム・グールストン博士を日本市場担当ストラテジック・アドバイザーに任命しました。グールストン博士は今後、シンガポール、フィリピン、インドネシア、マレーシア、タイ、ベトナム、インドといったアジア市場において、日本ブランドの認知向上および市場開拓を支援するとともに、現地の言語や文化的背景に配慮した多言語・多文化対応のコミュニケーション戦略を提供していきます。これにより、英語だけでなく、各市場のローカル言語による効果的な情報発信とブランドメッセージの最適化を実現し、企業のグローバル展開を力強くサポートしてまいります。
Ellerton & Co.の事業概要と今後の展望
Ellerton & Co.は、東南アジア各国の拠点や、インド・香港のコンサルタント、ならびに厳選されたパートナーエージェンシーとのネットワークを活用し、企業のブランド認知向上や市場での存在感強化を支援する統合型コミュニケーションエージェンシーです。2024年には、金融サービス、スタートアップ、テクノロジー、コーポレート、ヘルスケア、ホスピタリティ・トラベルといった幅広い業界において多数の実績を上げ、大きな成長を遂げました。
Ellerton & Co.のディレクターであるオリバー・エラートンは、次のように述べています。
「日本は、イノベーション、精密さ、品質を象徴する、世界有数のブランドアイデンティティを築き上げてきました。私たちの役割は、その強みを活かしつつ、東南アジア各国の文化や市場特性に合わせてブランドストーリーを再構築し、現地の消費者の心に響くコミュニケーションを実現することにあります。そのためには、単なる翻訳ではなく、“意味”や“価値”を伝える本質的なローカライズが不可欠です。シンガポール、ベトナム、フィリピン、インドネシア、タイ、マレーシアといった各国に対する深い理解と、日本独自のビジネス文化への洞察が融合することで、初めて本当の意味でのマーケット・ブリッジが可能になると考えています。」
この取り組みを支える重要な存在として、日本市場担当ストラテジック・アドバイザーに就任したアダム・グールストン博士は、コピーライティング、編集、デジタルマーケティングに加え、日本のBtoBビジネスや科学技術、文化関連プロジェクトにおける豊富な実績を有しています。これにより、東南アジアの成長市場への進出を目指す日本企業に対し、より効果的かつ実践的なブランド戦略の立案・実行支援が可能となります。
グールストン博士は次のようにコメントしています。
「Ellerton & Co.が持つ文化を超えたインサイトや柔軟性、そしてスピード感ある成果には、以前から強い信頼を寄せてきました。今回のパートナーシップにより、私が運営するMacroLingoが培ってきたノウハウと掛け合わせることで、日本企業やアジア企業に対し、より高付加価値でローカライズされたPRソリューションを提供できると確信しています。」
Delivering the impact that propels our clients’ businesses forward across multiple platforms and geographies.
